2020-05-19 11:48:00
在浙江杭州余杭，離阿里巴巴集團只有十分鐘路程的地方有3萬畝面積的水稻。2018年，余杭啟動“永安稻香小鎮(zhèn)”建設，硬件建設完成后，稻香小鎮(zhèn)同其他特色小鎮(zhèn)一樣，面臨著盤活、變現難題。
“鄉(xiāng)村品牌化”是一種專業(yè)的、系統的、科學的路徑選擇。第一步，就要有一個品牌。“永安稻香小鎮(zhèn)”和“稻色新，永安心”這一小鎮(zhèn)的命名和充滿雙關寓意的傳播口號脫穎而出。再輔助以“阿里以西十分鐘”，對小鎮(zhèn)進行地理定位。在此基礎上，策劃團隊對稻香小鎮(zhèn)進行符號化視覺呈現，將江南民居的屋頂、水稻以及白鷺抽象化，濃縮成一個品牌標識。鄉(xiāng)村品牌創(chuàng)設之外，當地的主打農產品大米還要有一個商品品牌，“禹上稻香”就被用于大米以及年糕、粽子等制品。
一切創(chuàng)意設計停當，小鎮(zhèn)舉辦了“開鐮節(jié)”。稻田認養(yǎng)、稻田音樂節(jié)、長桌宴、稻田迷宮、稻香市集等活動豐富多彩，強化了小鎮(zhèn)的品牌傳播。品牌落地僅僅一個月，就有2萬游客參與。800畝水稻田按計劃被認養(yǎng)了300畝。每個周末，長桌宴被預訂一空。當地40%的大米被預訂，售價達到每斤13元。
當然，品牌化經營帶給鄉(xiāng)村的不止這些。
首先，鄉(xiāng)村發(fā)展模式在改變。通過定位差異化、表現符號化、引流IP化等，鄉(xiāng)村作為一個獨立的品牌進入市場，不僅聚集了資源，還釋放了資源。通過品牌的打造，不僅解決資源利用、價值提升、產業(yè)升級等問題，還大大激發(fā)出村民的自信心，形成了良好的發(fā)展氛圍。
其次，鄉(xiāng)村建設流程在改變。從品牌規(guī)劃開始，從市場經營出發(fā)，實際上就是尊重市場規(guī)律，以系統化的思維謀劃鄉(xiāng)村的可持續(xù)經營。
第三，鄉(xiāng)村形象在改變。鄉(xiāng)村品牌化的過程，不僅讓鄉(xiāng)村凸顯出差異性，而且與消費市場產生對話，給出“消費的理由”，提供了鄉(xiāng)村的內容、城市的表達。（中國農網）
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